一年逆生长这款游戏打破了多少人对SLG的认知

倒计时结束,来自《无尽的拉格朗日》里的各种战舰出现在了全球多个知名城市的地标建筑上空,随后,城市开始折叠,组合成标志性的拉格朗日之门。紧接着,利用移动设备观看这一切的玩家,通过星门,驶向庆典举办地——安东塔斯城。

这段模糊了虚拟与现实边界的开场,似乎也在暗示观众,此时此刻,借由XR等先进技术加持,我们成功地跨入了拉格朗日的世界,而最终抵达会场的,正是屏幕前的每一位玩家。

实际上,本场直播是为拉格朗日宇宙中举足轻重的“未央庆典”所举办的。在游戏里,它是为庆祝《未央公约》庆典而设立的节日,现实中,它则代表了作为开拓者的玩家进入拉格朗日宇宙,成功签署公约的阶段性总结。

一年来,我们从上线之初开始关注《无尽的拉格朗日》,一路多次进行跟踪报道,最终见证它上演逆生长奇迹,打破了国内SLG赛道以冷兵器历史题材为主导的格局。

回过头看,它为什么能够突围?单看表象,你可能会以为这又是一款依靠题材差异化和美术品质突围的产品。

毫无疑问,这些当然是它的优势。当国内SLG赛道还被历史题材所统治时,《无尽的拉格朗日》那“写实硬核的太空科幻世界观”和“厚重冷峻的重工业美术风格”,能够打出立竿见影的差异化效果。

然而这些表象因素往往只作用于上线初期,依靠初见时的新鲜感迅速抢占玩家注意力,并在短期内迅速构造自己的用户盘子,但如果没有后续内容支撑,不说保持增量,可能连现有用户都难以维持。

《无尽的拉格朗日》能够实现逆生长,关键还是过去一年,项目组能够持续不断地进行内容输出。而本次未央庆典的主题——多元的拉格朗日,便是对游戏过去一年逆生长秘密的高度凝练。

游戏里,多元象征着拉格朗日宇宙走出战争阴影后,开始迈向经济、文化、科技高速发展的繁荣时代;游戏外,多元则是对过去一年高频次、多维度优质内容更新的总结。

具体来看,以造节为例。基于独特的硬核太空科幻背景,《无尽的拉格朗日》以歌颂人类开拓进取的探索精神为主题,推出了第一个大型节日“双子节”;随后,又以“穿过星门回家”为主题举办“星灯节”;前段时间则围绕生态保护上线了“地球日”。

加上本次未央庆典,《无尽的拉格朗日》中的原创节日,不仅数量可观,主题跨度也不小,从人类内在延展到文化习俗,再上升到星球生态保护,多维度呈现星际开拓时代的社会样貌。

更难能可贵的是,游戏并没有让这些造节活动流于表面,而是将其塑造成和现实节日一样拥有深厚的历史底蕴和人文内核。

比如本次的未央庆典,如果不去深入了解,你或许会以为它就是一次“例行公事”拉高流水的活动。但实际上,游戏利用文本量丰富的档案、音频、CG等多种表达手法,将其塑造成一个历史悠久、意义非凡、活动内容详实的重要节日。

再往前,无论是“双子节”“星灯节”还是“地球日”,都以相同的创作思路,从多方位塑造真实可信的节日活动,将人文关怀的温度注入到这个看似理性冰冷的科幻世界中,进一步强化玩家的沉浸感和归属感。

更进一步来看,《无尽的拉格朗日》自诞生之初,就基于现实中真实存在的科学概念,构建出一套严谨的世界观设定,并在此基础上,持续对星际开拓时代人类社会形态、组织架构、科学文化、价值观等展开合理想象与探讨,将设定拓展成一个宏大且逻辑自洽的硬核科幻宇宙。

这种坚持,也让《无尽的拉格朗日》成为少数真正能够沉下心来做内容的SLG。而不断丰满立体的拉格朗日宇宙,不仅在过去一年为玩家带来了多个富有人情味的节日庆典,还为玩法创新提供了丰富的养料。

要知道,SLG发展至今,哪怕只是触动品类边角的玩法微创新,都要经历漫长的探索与试错过程。但《无尽的拉格朗日》却能在一年内对游戏机制进行高频次创新,扩展出多种不同玩法。

催生这些玩法创新的条件之一,正是上面所提到的宏伟且自洽的硬核科幻世界观。所有新玩法,在设定上都来自一份份“协议”,它们由游戏中的星际势力发布,玩家再根据自身喜好选择签署何种协议。

不同协议会赋予玩家不同的开拓目标和评定标准,通俗点讲就是不同的游戏任务和胜利条件。比如最先推出的“特洛伊晶体收集协议”,由安东尼奥斯开拓者发展部发布,招募开拓者收集特洛伊晶体矿,玩法略微偏向“种田流”,获得了不少“和平爱好者”的欢迎。

随后推出的“节点恢复协议”,目的是将星际战争时期断联的星系重新接入拉格朗日网络,因此需要招募开拓者前往指定星系收复星门。

之后的“数据抢救协议”,则是由于安东尼奥斯财团经营的部分星系受到名为“曲率回响”的灾害影响,想要招募开拓者前往指定星系抢救重要数据资料。在这个玩法里,玩家需要一边规避周期性的恒星辐射爆发,一边完成数据抢救任务,极其考验玩家的行动规划能力。

“身份协议”则赋予玩家新的身份定位,通过签署协议成为“勘探者”或是“中立者”,并接受来自不同势力派发的任务,在强化玩家代入感,从个人微观层面赋予玩家更为明确的游戏目标。

随后,项目组又将这种多元的身份定位划分,由个人层面拓展到集体成员之间,把以往笼统的联盟架构,细化成“家族”“公会”“同盟”与“联合体”。如此一来,设定上更能反映星际开拓背景下复杂的多边关系,体验上则盘活了稍显死板的单一组织架构,不过也因此,对玩家的管理能力提出了更高的要求。

过去一年,项目组正是利用了硬核科幻宇宙所提供的高度可拓展性,依托扎实的研发实力,再结合他们对不同玩家群体多元化需求的洞察,才有了这些打破传统SLG桎梏的创新玩法。

一方面,这套基于世界观派生全新玩法的思路,能够避免将玩法与游戏所要传达的思想理念剥离。

通过把原本只存在于CG、文档等碎片化叙事中的势力格局、利益纷争等内容,具象成实际能够参与其中的玩法,进一步加深玩家对整个硬核科幻宇宙的认知,从而产生更为沉浸的游戏体验。

另一方面,项目组呕心沥血不断构筑的真实宇宙,将极大地拓展《无尽的拉格朗日》在玩法创新方面的可能性。

当前不少SLG,由于世界观高度抽象凝练,导致核心目标过于宏大单一且难以拓展,不可避免地陷入了同质化的泥沼,因此无法在竞争激烈的市场上突围。但基于协议,《无尽的拉格朗日》可以把创作的触角伸向星际开拓的方方面面,提供更多维度的挑战,满足不同玩家群体的多元化需求。

不仅如此,为了进一步优化玩家体验,项目组还在近期对本就属于一流梯队的美术来了一波全面升级。不过更为重要的优化是去年10月引入的枢纽服玩法,让玩家能够更好地根据自身需求选择协议内容,动态平衡玩法机制,解决了不同类型玩家的痛点。

而在有了枢纽服所提供的动态平衡保障,以及日渐丰满立体的拉格朗日宇宙所输出的文化内核作为创作依据,未来,项目组应该也能够更加放开手脚,发挥自身研发效率优势,产出各种机制新颖的玩法。

在大致回顾了游戏过去一年的内容更新后,让我们重新看回本次未央庆典直播。代表着当今最前沿技术之一的XR,赋予了这场直播十足的科技感,非常契合游戏的特质,让人眼前一亮。

而同样让我感到印象深刻的,还有去年底在广州塔附近的无人机表演。那次,项目组动用1500架无人机,将“星灯节”里的无人机表演映照到现实中,为行业献上了一个颇为值得参考的硬核营销案例。

你会发现,在营销侧,《无尽的拉格朗日》也致力于输出各种贴合游戏特质的内容。通过对前沿技术的运用,以及对不同玩家群体的洞察,利用多元化的创新营销手法触达目标用户。

上述案例之外,项目组还通过高质量的图文、音频、CG等形式,持续向玩家输出拉格朗日的硬核世界观设定,取得了不错的反响。比如在B站,多个品牌片拿下了几十甚至上百万的播放量。

除了来自官方的单方面输出,他们也在积极寻求来自核心玩家的合作与帮助。比如本次直播,就邀请到国内外多位KOC畅谈对拉格朗日的看法与未来展望,并通过开启友谊赛、展示品牌视频等内容多方面体现玩家硬核理性形象,进一步强化群体认同感。

不仅如此,考虑到太空科幻是一个相对宏大的主题,所覆盖的内容面较广,可触达的潜在用户必然也更为宽泛,因此,他们也选择与更加垂直的KOL展开合作。

比如在推出支援舰版本时,就邀请到手工UP“黑猫重工”,用羊羯子作为骨架,还原了新推出的FSV830型-快速战术支援舰,吸引了一批对模型感兴趣的用户的关注。

又比如,在组织架构更新时,他们又和上海交大教授合作,以中小微企业在中国经济中的作用为主题,展开了一场颇有现实意义的科普教学。

与此同时,这些手法新颖、覆盖面宽广的营销内容,也能够激起外围群体的好奇,拓展讨论度,实现破圈效应。

而在买量神话退散的当下,这套与游戏特质相辅相成的多元硬核营销打法,显然更符合对“品效合一”的追求。

从效果层面来看,传统买量成本疯狂飞涨,素材质量也开始“内卷”的当下,抓住游戏硬核科幻的特质产出营销内容,本身在历史题材当道的国内市场就已经实现了差异化竞争。

而在品牌端,这些紧扣产品特色的多元化硬核营销内容,能够帮助《无尽的拉格朗日》迅速确立产品形象,强化IP效应,转化并沉淀核心玩家以及泛科幻爱好者。

过去一年,《无尽的拉格朗日》依靠多元化的玩法创新和内容包装,成功打破SLG游戏体验逐渐同质化的困局,并通过与游戏特质相辅相成的多元化创新营销打法触达到更多目标用户,成功上演了一出逆生长的好戏,走出了一条属于自己的硬核科幻之路。

在庆典直播最后,是对《无尽的拉格朗日》接下来一系列全新内容的预告与展望,再次被提及的神秘“遗产”概念和全新协议玩法“艾格勒姆星系”都让我充满期待。而在见识了过去一年项目组的研发实力后,我有理由相信,未来的拉格朗日宇宙还将带来更多精彩多元的内容。